导读：人工智能的发展让谷歌处于生死攸关的境地，这家巨头必须挽救其商业模式以及广告收入。这是他们的新尝试。

对于Google而言，搜索引擎就是它的命脉。Google每年的收入有八成来自广告业务，而广告收入的八成来自搜索。

将AI能力引入搜索引擎的竞争已经升温，谷歌的竞争对手微软审时度势，强力注资了OpenAI，并将ChatGPT引入新Bing，拿出“非常规”搜索引擎与Google争夺市场。

而这个时候，Google 显得有点慌，甚至一些媒体称它是最后一次机会使用AI翻盘。

最近，甚至Google多年的合作伙伴三星电子也在考虑在其Galaxy手机和平板电脑上改用Bing了。

为此，Google 紧锣密鼓地引入和升级其现有的搜索引擎，以使其具有人工智能功能。

Google 绞尽脑汁想进行搜索变革，近日它发起了一项名为“Magi”的项目，目标是为每位用户创造比目前的引擎更个性化的体验。Google 投入超过160名设计师、工程师、高管和其他员工致力于该项目，希望将它应用于用户的手机和电脑中。

上周，谷歌的员工受邀试水Google 的新“Magi”人工智能引擎。

这场突如其来的提前发布竞赛完全是因为三星，后者目前正处于与微软的谈判阶段，使Bing成为其设备的默认搜索引擎，其中包括基于Android智能手机与平板电脑。

此前，微软Bing搜索一直落后于Google ，但伴随着背靠GPT-4的新Bing上线，后者使用体验大幅跃升，众多Google 用户蜂拥而至。这或许是三星考虑更换的重要原因。

Google 完全了解三星和微软之间的谈判以及三星正在考虑将其设备改用Bing。《纽约时报》指出，Google 相信三星偏爱Microsoft Bing作为其Galaxy设备的默认搜索引擎是因为它提供的AI功能。而三星已经在考虑转向Bing的事实已经让Google 陷入了“恐慌”模式。这就是为什么Google 正在努力将Magi AI引入其搜索引擎，并推出自己的产品来对抗三星。如果新搜索一旦推出，三星有可能会跳过微软而转回Google ，但前提是Google 设法提出一些更有利可图的条件（例如Google 移动服务许可的较低价格）。

作为全球第一大消费电子厂商，三星每年在世界各地售出数以亿计的手机、平板电脑及其它数码产品。为了在这些产品上成为默认搜索引擎，Google 每年要向三星支付30亿美元。

倘若三星不再与Google 结盟，转而拥抱微软Bing，Google 移动搜索将失去一大批用户，甚至有可能危及市场统治地位。

为应对此威胁，Google Magi的首次发布将只在美国进行，可吸引100万用户的支持，到年底将增加至3000万用户。

在此过程中，微软也正是利用了Google 的疲软时刻，试图用人工智能技术将其取代。为了在如此激烈的竞争中获得一席之地。Google 除了着眼于Magi等新项目的开发外，还计划对老搜索引擎进行彻底的重构。

总之，Google 希望搜索引擎能帮助它保持在搜索市场的主导地位，并以其创新和个性化的功能吸引更多用户。

面对三星的潜在背刺，Google 明面上颇为“大度”，但背后也在竭力改变。

Google 发言人也向媒体表示：“手机制造商可以自由地采用不同公司的技术来改善用户体验。Google 正在不断改进搜索引擎，让用户和合作伙伴有更多理由选择Google 。”

Google 尝试对现有搜索引擎修修补补，让搜索引擎的体验“ChatGPT化”，目标是为用户提供更具个性化和对话式的搜索体验，并将引入代码生成、图像创建和语言学习等新功能。具体来讲，搜索引擎会引入一系列强大的功能。它将使用AI了解用户的兴趣和偏好，然后提供量身定制的结果。此外，它将能够准确的回答问题并与用户进行对话，便于用户更容易找到所需信息。

更进一步来说，搜索引擎还能够使用AI了解搜索查询的上下文并提供更相关的结果。最重要的是，它能够为用户提供更引人入胜的体验，即，使用AI个性化结果并以对话方式提供结果，从而让搜索体验更具吸引力。

与传统的搜索引擎不同，它不仅收录互联网上的海量文本，还会尝试理解并学习这些文本中蕴含的知识和数据。

作为用户，如果你在搜索引擎中尝试搜索一些关心的事物或者直接提出问题，它都将竭力提供高度聚合的结构化知识结果。

未来，新的搜索引擎将进一步使用人工智能技术更精准的“理解”用户搜索需求、查询上下文并提供更相关的结果。它还将能够回答问题并与用户进行对话。这将使用户更容易找到他们需要的信息，而不必筛选大量不相关的结果。

不过，谷歌似乎并不希望外界对于Magi期望过高。公司发言人表示：“并非每个头脑风暴或产品创意都会发布；但我们很高兴为搜索带来新的AI功能，并将很快分享更多细节。”

重构搜索是Google的长远目标，但目前工作仍处于早期阶段，Magi项目的具体发布也没有明确的时间表。毕竟现在达到几乎垄断地位的Google搜索前后经历了25年。

现在，Google想在搜索引擎上做的是将自身所有的服务与搜索、AI功能彻底融合，也可以理解为将搜索当作综合入口：搜索的过程就是对背后AI各项功能的调用。

在此过程中，三大工具支撑起搜索引擎强大的AI功能。GIFI工具能够在搜索结果中直接生成图像；Tivoli Tutor工具通过开放式人工智能文本教授用户学习一门新的语言；Searchalong则能够在浏览网页的同时向AI提问并联网生成结果。例如，人们可能会询问聊天机器人附近Airbnb出租房的活动，然后人工智能将扫描该页面和整个互联网以获取答案。

前Google 销售和服务副总裁Jim Lecinski表示：“该公司已经采取行动，现在必须让用户相信它与竞争对手一样‘强大、有能力和现代化’。”

目前，新搜索引擎已经进入到了Google员工的内测阶段，以获得反馈和收集更多的功能评估和想法。

构建一个人工智能化的搜索引擎并非易事，因为它涉及许多技术和伦理挑战。主要挑战之一是确保生成的内容、信息的质量和可靠性。另一个挑战是确保用户数据和偏好的隐私和安全。第三个挑战是确保人工智能模型和算法的公平性和问责制。

因此，Google 新的人工智能搜索引擎在科技界和媒体中引起了极大的兴趣与猜测。有些人称赞它能够利用人工智能技术提供更具吸引力和帮助的搜索体验。有的人则对它可能存在的缺点和风险表示担忧，例如，它对隐私、质量和竞争的影响。

谷歌CEO桑达尔·皮查伊则在美国CBS电视台《60分钟》节目16日放出的专访中表示：“不要急于投入AI竞争，需要强有力监管以避免有害影响。”

被问及什么使他在AI方面“夜不能寐”时，皮查伊指出：“工作的紧迫性，并以恰当的方式进行整体部署。而如果部署错误，可能会非常有害。”

皮查伊强调的生成性AI风险包括“深度伪造视频”。此类视频可将已有图像或视频叠加至目标图像或视频上，伪造面部表情并将其呈现至目标视频。皮查伊称，这种隐患说明了监管的必要性。

皮查伊本月早些时候表示：“为在搜索引擎中加入AI聊天功能，谷歌正测试几种新的搜索产品，比如，提供‘允许用户对其原始查询提出后续问题’的版本。”

对此存在质疑的用户认为：“谷歌必须确保新的搜索引擎能够满足用户和合作伙伴的高标准和期望，并解决使用AI构建新搜索引擎的技术和道德挑战。”

Google 上个月开始“认真考虑将大型语言模型纳入搜索功能”。新的Magi将允许搜索者完成交易，例如购买鞋子或预订航班。这将允许搜索者完成金融交易，同时仍然包含现有的谷歌搜索广告。

这些变化可以让搜索者回答有关“软件编码并根据用户请求编写代码”的问题。“根据一份文件，Google 可能会在代码答案下放置一个广告”。

Google 也在开展其他项目上的人工智能工作，包括：

• Google 地球与地图技术在AI的帮助下，用户与聊天机器人可以对话式搜索音乐。

• GIFI将使用AI技术在Google图像结果中生成图像。

• Tivoli Tutor将通过开放式AI文本对话教用户一门新语言。

• Searchalong将允许用户在通过Google的Chrome浏览器上网时向聊天机器人提问。

“并非每个头脑风暴平台或产品创意都正式致发布，但正如我们之前所说，我们很高兴能够将新的人工智能功能引入搜索，并将很快分享更多细节，”Google 发言人劳拉莱文这样向公众说道。

总而言之，Google一身自带AI属性的新搜索最首要的目标并非急于取代自己的传统搜索引擎，或者说想彻底打败ChatGPT，而是能够用全新的产品说服用户，变得与竞争对手同样“强大、能力出众以及顺应AI潮流”。

在谷歌AI的爬坡阶段，赢得三星等老朋友的支持尤为可贵。他们拥有庞大的设备和用户量，足以为Google 大模型提供宽广的落地场景。但是如今，三星已经显露出不惜代价投奔微软阵营的迹象，假如昔日盟友纷纷跑路，谷歌做AI的难度将大大增加。

而Google 面临的新对手微软也是一个有钱、有技术、有落地场景和变现路径的“合体怪兽”，和搜索引擎和手机操作系统领域的竞争对手相比，“OpenAI+微软”的组合却是要强大太多。

各位开发者怎么看？周末愉快！