张一鸣：用AI接管世界，全面发起海外战役

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张一鸣：用AI接管世界，全面发起海外战役

21CTO

资讯 0 2519 2020-05-27 12:04:14

字节跳动（ByteDance）这个不断扩大的军团，正不断通过流量扩大自己的战场，除了在中国本土与其它互联网巨头发起挑战，通过今日头条、抖音、多闪等产品不断吸引用户外，亦通过TikTok、FlipChat等产品线向海外不断进军，包括印度（下载量最大），美国，土耳其，俄罗斯，墨西哥，巴西，巴基斯坦，沙特阿拉伯，法国和德国等。

字节跳动仅用了7年时间不断发展，创建了能够渗透到青少年市场的产品，这是谷歌、Facebook以及腾讯都没有做到的事情。做投资人的李开复也曾公开表示，字节跳动的创创始人兼CEO张一鸣是一个中国少有的真正企业家，目前35岁的张一鸣已经坐拥数百亿资产，目前被列为第13大富翁。

和很多技术人创业一样，张一鸣也并非一个会讲故事的人，也很少在媒体上出现。而他却做出媒体属性的产品，还做了BAT们没有做到的成就，那就是中国互联网公司进军海外。

字节跳动的广告业务已经超过百度，以500多亿元的销售额名列第二名，比前一年同期增长了113%，第一名是腾讯。

随着海外市场的不断刷新。上个月，旗下TikTok全球下载量突破20亿，这个短视频APP短短一个季度的下载量超过3.15亿次，活跃用户每月超过15亿以上，日活平均7亿，其数据高于全球任何一款应用。在它之前，无论是腾讯的QQ、微信还是阿里巴巴的淘宝、支付宝，中国从来没有一款应该如此在全球受欢迎。

几年时间，字节跳动已经成长为一只小巨头，据最新估值已经突破1000亿美元，最高数字已经1400亿美元，成为全球估值最高的“初创”公司。本轮融资中的风险投资公司包括General Atlantic，SoftBank，KKR＆Co和Primavera Capital Group等。

字节跳动的高调，产品线众多，不断挑战原有互联网巨头的固有疆域，包括短视频，内容，教育，企业服务等，众多资深巨头甚为不爽，欲群起而攻之。而海外的科技公司也不爽这个来自外域的竞争对手，亦纷纷围剿张一鸣。但这还没结束，谁知道这家没有边界的初创公司还会走进什么行业。

直面审查与监管

在国际市场快速发展的同时，监管与审查与TikTok如影随行。近日，荷兰数据保护局(the Dutch Data Protection Authority)表示将对新冠肺炎流行期间受欢迎的TikTok如何处理数百万年轻用户数据展开调查。重点检查TikTok是否充分保护荷兰儿童隐私，凸显青少年和儿童脆弱性，检查该应用是否明确说明如何使用数据，以及收集、存储和使用儿童个人数据是否得到家长同意等。

今年3月，美国华盛顿召开了一场美国国会参议院关于TikTok数据安全问题的听证会，此前美国共和党参议员、即该听证会召集人乔希·霍利(Josh Hawley)公开表示将提交法案，拟禁止美国联邦政府雇员在其设备上使用TikTok，禁令将适用于所有美国政府发行的设备，指责TikTok母公司字节跳动与中国政府共享数据。

TikTok公司发言人彼时回应称，“我们认为这些担忧没有依据，但我们对此表示理解，并会继续增强数据保护措施，同时加强和议员们的对话，协助他们理解我们的政策。”

Facebook公司CEO马克·扎克伯格本月对TikTok访问用户的隐私指出质疑。包括美国政府共和党参议员汤姆·科顿和参议院少数党领袖查克·舒默表示要对字节跳动的产品提出全面审查监管，美国国家安全局也已经着手调查。

随着TikTok这款短视频应用程序风靡全球，已经引起不同国家监管机构的关注。如果不进行数据本地化和相关监管，它将面临着禁用，被永久下架或被全面屏蔽。

想要成为全球型的公司，首先做到数据的边界。字节跳动目前表示无权访问美国的用户数据，全世界范围的用户数据都存储在位于新加坡的服务器机房，包括数据备份。

为了缓解更多担忧，据《路透社》去年报道，字节跳动已经加紧努力，将TikTok从其许多中国业务中分离出来。

在欧洲建立第二大办公区

字节跳动的子公司TikTok欧洲业务中心设立在英国伦敦，并在伦敦不断招聘大量人工智能工程师和软件开发人员。

之前TikTok规模最大的办公地位于美国洛杉矶，此次新设的伦敦办公中心规模与洛杉矶规模相近，是TikTok第二大办公区。其官网显示，其已在41个国家设立了不同规模的办公地。在欧洲，除伦敦以外，TikTok在巴黎、柏林和都柏林也设有办公地。TikTok未披露公司的具体员工人数，但LinkedIn上显示，TikTok在全球招聘2948名员工。字节跳动方面也宣布在全球范围招聘了1万名员工，并计划今年再招3万名员工。

职场社交平台LinkedIn显示，TikTok正从谷歌和Facebook等持续高薪挖员工。去年12月份，谷歌元老Theo Bertram离职，加入TikTok担任欧洲政府关系与公共政策总监；去年3月，Ross Baron辞去Facebook招聘总监职位，担任TikTok西欧地区招聘负责人。

在TikTok招聘页面上，全球有824个岗位正在招聘中，其中117个岗位的办公地点位于伦敦。岗位包括负责信任与安全中心的首席机器学习工程师、iOS工程师、软件工程师、首席解决方案工程师以及解决方案工程师。TikTok还在伦敦招聘产品经理，负责整个欧洲地区的业务。有110个岗位位于山景城（谷歌总部所在地），91个位于洛杉矶，61个位于纽约，60个位于新加坡。

本月19号，字节跳动集团宣布任命凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）为字节跳动首席运营官（COO）兼TikTok全球首席执行官。此任命将于2020年6月1日生效。此棋是张一鸣把重心放在全球化后的第一步，此前已经招揽了来自谷歌，Facebook，华纳，联想，微软等巨头公司挖过来的人才，已经聚集成一支豪华的全球化军团。

凯文·梅耶尔将负责TikTok、Helo、音乐、游戏等业务，同时负责字节跳动全球职能部门（不含中国），包括企业发展、销售、市场、公共事务、安全、法务等。凯文·梅耶尔将直接向字节跳动创始人兼CEO张一鸣汇报。

随着凯文·梅耶尔的加入，原TikTok总裁Alex Zhu，将转任字节跳动产品与战略副总裁，负责公司战略和产品设计。与此同时，TikTok全球各国家和地区现负责人当前职位不变，将继续履行原有职责，向凯文·梅耶尔汇报。

目前字节跳动海外公司员工达到5000人左右，其中有大一部分负责TikTok的内容审核。

跳动的字节，有多猛？

5月25日，来自SensorTower的统计数据显示，抖音及海外版TikTok四月份在全球AppStore和GooglePlay创造了超过7800万美元的营收（同比增长了10倍），位列全球移动应用收入榜的冠军。

原本一直占据榜首的YouTube，以约7600万美元的收入名列第二，Tinder，Disney+以及腾讯视频分别位列榜单第三、四、五位。在单月接近5.5亿元人民币的营收里面，有86.6%来自中国。其次是美国市场，贡献了约8.2%的收入。

TikTok是字节跳动在全球市场炙手可热的“流量收割机”，成为这份成绩单中不容小觑的海外“现金牛”。在今年一季度，TikTok下载量达到了3.15亿次，创下全球App单季下载的新纪录，同时刷新了其2018年第四季度2.057亿次的纪录。仅在今年2月份的下载量，就达到了1.13亿次。

根据《经济学人》报道，字节跳动成为除苹果公司外，唯一一家在中国和西方的用户数都超过1亿的科技公司。

尽管最初，TikTok就是抖音的国际化版本，但如今的TikTok，已经不能用海外版抖音来形容。2018年8月，字节跳动把抖音海外版TikTok和曾10亿美元买来的musical.ly（2017年并购）一起整合形成出全球短视频平台新TikTok。musical.ly曾大规模流行于北美，抖音更是横空出世的现象级APP，TikTok在这样双重基因的加持下，迅速成为了字节跳动全球化的标志性应用。

如今，TikTok以美国洛杉矶为总部，同时在伦敦、东京、首尔、上海、北京、新加坡、雅加达、孟买和莫斯科等地设立全球运营办事处，在41个国家设立了不同规模的办公地。

TikTok并非今年才迎来一骑绝尘的局面，合并后，凭借Musical.ly输送的大批活跃用户，TikTok用户数量持续迅速增长。据统计，TikTok（含抖音）只用 1 年，月活即突破2.5 亿，而Snapchat 花了 3 年；两年时间月活过 5 亿，而Instagram 达到同样规模用时 6 年。

实际上，当字节跳动在国内各行各业开疆扩土，让中国本土互联网公司如临大敌时，海外科技公司也早早注意到了这个从天而降的竞争对手。2018年时，SnapChart的高管们发现，TikTok，这个曾经的大客户已经成为不可忽视的竞争对手，Facebook、Instagram等社交产品巨头也是如此。特别是视TikTok为仇敌的Facebook，曾推出模仿TikTok的产品Lasso，但目前平均月下载量还不到TikTok的1%。

这也是中国互联网公司产品在海外取得的巨大突破。一直以来，无论是腾讯的QQ、微信还是阿里的淘宝、支付宝，都没能打开如此的局面。

这也是字节跳动重金推广策略带来的成绩，据统计，2018年TikTok在海外社交媒体上的广告投入约10亿美元，据说TikTok的广告支出在美国每天最多可达到300万美元。

在满屏TikTok的海外世界，同时也引发了有关文化输出的严肃思考，而在强监管政策的聚光灯下，TikTok时而步履艰难，目前已两次被纳入美国参议院听证会讨论。

字节跳动的全球版图

梅耶尔的到来并不单单是为了TikTok，他的职称首先是字节跳动全球COO，同时负责包括包括游戏、音乐等在内的业务。这也意味着，字节跳动海外产品矩阵更进一步的全面亮相。

从2015年开始部署全球化至今，字节跳动不断通过“推进新产品”和“投资并购”的手段征战海外。

2015年，今日头条正式发布了头条海外版，名为“TopBuzz”，这个应用在2016年进入巴西市场。内容领域的布局开始通过投资持续进行，2016 年10 月，今日头条投资了印度最大的新闻聚合平台Dailyhunt；2016 年底，今日头条控股了印尼的移动互联网明星项目——新闻推荐阅读平台"BABE"。

2017年是字节跳动在海外快速扩张的一年。如果还能回忆起，在抖音尚未到达2018年春节的彻底爆红时，字节跳动的全球段视频计划就已经启动。这一年，字节跳动先后推出了火山小视频海外版Hypstar和抖音海外版TikTok，同时还收购了短视频平台Flipagram、移动新闻服务商News Republic和音乐短视频平台musical.ly。

从那时起，构建全球内容平台的野心愈发彰显，巨大冰山开始快速浮出水面。

字节跳动通过TikTok和musical.ly牢牢占据欧美市场后，印度短视频市场也被中国玩家牢牢占据，不管抖音、快手还是腾讯都十分急切。印度早已有一个头部内容和社交网络应用ShareChat，背后的投资方是小米、顺为资本、晨兴资本。

2018年初，字节跳动曾试图投资ShareChat，但最后并未达成。不到6个月，字节跳动转身在印度推出自己的社交网络应用Helo，与ShareChat展开竞争。而去年4月，腾讯2亿美元领投了ShareChat，这被看作是与字节跳动在海外竞争的又一个标志性事件。

实际上，腾讯从2019年起不断通过投资手段攻占海外市场。在ShareChat融资之前，2019年2月，腾讯以1.5亿美元领投美国娱乐、社交及新闻网站Reddit D 轮融资。有意思的是，字节跳动之前也曾尝试收购Reddit，但最终未果。

目前，除了内容资讯和各种短视频平台，字节跳动在海外还有短视频剪辑工具Viamaker、休闲游戏发行平台Ohayoo等。

去年4月，字节跳动针对海外市场发布的企业办公套件产品Lark正式上线，一位字节跳动的投资人曾对投资界说：“经过一场疫情，今年3月份Lark的下载量已经和Zoom一样高，要知道To B项目的获客是非常难得的。”

如今，随着梅耶尔的加入，今年字节跳动重点打磨的领域之一游戏，也将在全球有重要布局，此前严授曾说，字节跳动游戏2020年再招1000人，深耕海外及自主研发游戏。

字节跳动——这家以人工智能、大数据推荐算法与极强的产品运营团队，以大规模的军团效应以及高粘度的产品线，张一鸣的海外战役，正徐徐拉开帷幕。